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品牌之名——名稱、名氣、名聲
作者：陳邦躍 日期：2007-12-29 字體：[大] [中] [小]
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品牌之名，有三層含義：
其一，品牌名稱
其二，品牌名氣
其三，品牌名聲
品牌名稱——莫名其妙
關(guān)于品牌名稱，已經(jīng)有不少專家和專著論述，輪不到我在這里班門弄斧。
我在此列舉一些莫名其妙的品牌名稱，給各位看官消遣。一笑之余，或許還能起到一點警示的作用。
好家庭——請您猜一猜，這是做什么行業(yè)的？做什么產(chǎn)品的？體育用品商店，沒想到吧？據(jù)說還獲得了中國馳名商標(biāo)。
好太太——這是做什么行業(yè)的？做什么產(chǎn)品的？我們都知道太太口服液，好太太呢？
老干爹——都只知道老干媽辣椒醬，老干爹呢？難道也是辣椒醬？搭車也不能這樣無知、無賴和無恥吧？就算知道這是辣椒醬，估計也不會買老干爹的帳和老干爹的醬。
老村長——估計以后還會有老隊長，老鄉(xiāng)長，老鎮(zhèn)長，老縣長，老處長，老局長，老區(qū)長，老市長，老廳長，老部長，老省長，老書記，老總理，老主席，老委員長……這是一個白酒的品牌名稱。在07年重慶糖酒會上非常鳳光，請了笑星做形象代言人。不知道老村長是否還健在？
廈華——難怪業(yè)績不斷下滑……真不知道是誰想出來的餿主意！
七喜——做電腦的，非要和人家做飲料的同名。不知道能否借光？普通話讀音和廣東話的神經(jīng)病沒有什么兩樣，不知道廣東人敢不敢買？
豐收——作為干紅葡萄酒的品牌，實在是有點土氣。難道一定要讓大家知道，你的葡萄酒是在葡萄豐收以后釀制而成的嗎？難道這個葡萄酒是專門給農(nóng)民兄弟們喝的？
新天——作為干紅葡萄酒的品牌，難道真的要讓消費者猜字謎嗎？新天——新疆的天山？
易天——本來有個好好的名字，天音通訊，不知道為什么要改成現(xiàn)在這個名字。是不是看到人家易中天講三國出名了，也來湊熱鬧？
中域——實在想不出，這個品牌連鎖店的名稱和手機有什么關(guān)聯(lián)。
品牌名氣——名不虛傳
品牌名氣，與品牌知名度有點相似。
名氣是一個中性詞，名氣可大可小，品牌名氣也不例外。
好多企業(yè)，誤以為品牌名氣就是請名人做形象代言人。結(jié)果，不但中了廣告人的圈套，中了經(jīng)紀(jì)人的埋伏，還讓名人增加曝光，因此而更加出名，果然是名不虛傳——因為名人大部分都很實際，從來不玩虛的，所以，也就不可能免費幫你做傳播。
而名人代言的產(chǎn)品或者企業(yè)，那就只能看運氣了。碰巧了，還能沾上一點光。碰得不巧，遇上緋聞明星，不但沾不到光，還會惹一身麻煩。
品牌名聲——名聲在外
品牌名聲，與品牌美譽度有點相似。
名聲是一個中性詞，名聲有好有壞，品牌名聲也不例外。
好多企業(yè)，誤以為品牌名聲就是嗓門大，調(diào)子高。所以，他們往往注重的是名聲在外，擅長與媒體打交道，與政府打交道。
而種種不協(xié)調(diào)的聲音和不協(xié)調(diào)的行為在企業(yè)內(nèi)部，在與消費者的交往中司空見慣，見怪不怪。
名聲在外，敗絮其中的品牌，不論是企業(yè)還是產(chǎn)品，我們并不少見。
簡單把品牌之名中兩個容易混淆的概念，名氣和名聲做了一個詮釋，希望各位看官，尤其是咨詢行業(yè)的同行，小心使用上述基本概念，以免誤人子弟，貽笑大方。而品牌名稱，則因為相對比較容易理解，所以，不在此展開。但因為異想天開，自娛自樂的命名方式正在蔓延，誤用濫用的現(xiàn)象十分普遍，所以，再次提請各位看官，注意這個看似簡單，而實際上并不簡單的品牌難題。
最后，讓我引用一位品牌大師的原話，來結(jié)束本文：
品牌名稱對于建立一個好品牌的作用，無論怎么強調(diào)都不會過分。
忠告：
品牌，始于名稱，也死于名稱。
品牌，生為傳播，也死于傳播。
作者：陳邦躍，中國杰出營銷獎獲得者，產(chǎn)品力專家，深圳把握咨詢公司總顧問。99年至2004年任采納公司總顧問，從事營銷咨詢工作10年有余，20多年外企、私企以及國企和大學(xué)任教工作經(jīng)驗，歷任大學(xué)老師，英文翻譯，業(yè)務(wù)助理，業(yè)務(wù)員，銷售經(jīng)理助理，培訓(xùn)主管，人事行政經(jīng)理，廣告經(jīng)理，策劃主管，項目經(jīng)理，項目總監(jiān)，分公司經(jīng)理，營銷總監(jiān)，人力資源總監(jiān)，副總經(jīng)理，總經(jīng)理助理，總經(jīng)理。融會東方與西方兩種文化，貫通營銷與管理兩大領(lǐng)域。對品牌，營銷，尤其是產(chǎn)品吸引力，有獨到的理解和觀點。2004年創(chuàng)辦把握咨詢公司，2006年創(chuàng)辦產(chǎn)品力專家網(wǎng)。聯(lián)系方式：mail:cc6663939@163.com 電話：13006663939，http://www.85123.cn/，http://www.85123.cc/